Öne çıkan bulgular

İncelenen 100 Türk Shopify mağazasının yarısı mobilde Core Web Vitals testini geçemiyor ve hiçbiri Lighthouse mobilde 90 puana ulaşmıyor. En büyük farkı uygulama sayısı ya da tema seçimi değil, mağazanın nasıl kurulduğu yaratıyor.

• Mobil Core Web Vitals: 100 mağazanın 51’i üç metriği birlikte geçiyor. Masaüstünde bu oran 97.

• Lighthouse: Mobil ortalama skorun medyanı 59. Hiçbir mağaza 90’a ulaşmıyor, 24’ü 50’nin altında.

• Kurulum farkı: Sıfırdan geliştirilen 61 mağazanın %84’ü Core Web Vitals’ı geçiyor. Başka ekiplerin kurduğu 39 mağazada (Byte’ın hizmet verdiği 23 ve Byte dışı 16) bu oran %0.

• Uygulama sayısı yanıltıcı: Script sayısı ile mobil LCP arasında güçlü bir ilişki görünüyor (r = 0,67). Ancak mağazalar kurulum gruplarına göre ayrı ayrı incelendiğinde ilişki kayboluyor (r ≈ 0).

• Ajan ticareti: Yalnızca 3 mağazada /.well-known/ucp var. Merchant Center’a bağlı 64 mağazanın 43’ünde ürün GTIN’leri boş.

• Yapay zekâ botları: 67 mağaza robots.txt’te AI botları için hiçbir kural tanımlamamış. 9 mağaza en az birini engelliyor.

• Yerel altyapıyla tam uyum: Mağazaların 94’ü iyzico, PayTR veya Craftgate ile ödeme alıyor; Aras, Yurtiçi ve DHL (MNG) gibi kargo firmalarıyla entegre çalışıyor. Shopify, Türkiye’nin yerel ödeme ve lojistik altyapısıyla sorunsuz çalışıyor.

Metodoloji

Bu çalışma, 7 yıldır Shopify markalarına hizmet veren Shopify Plus Partner ajansı ve Türkiye’nin Shopify’a odaklanmış en büyük ajanslarından biri olan Byte Digital tarafından hazırlandı. Veriler 20 Ekim 2026’da 100 mağazadan tek bir günde toplandı. Örneklemin 84’ü Byte Digital müşterisi: 61’i Byte’ın geliştirdiği, 23’ü Byte’ın pazarlama gibi farklı hizmetler verdiği ve yalnızca sınırlı bakım değişiklikleri yaptığı mağazalar. Kalan 16 mağaza Byte müşterisi değil; bunların 3’ü BuiltWith üzerinden rastgele seçildi.

Bu örneklem Türkiye’deki tüm Shopify mağazalarını temsil etmez. Bulgular, Shopify’a yatırım yapmış ve bir ajansla çalışan orta-büyük ölçekli markaları yansıtır. Byte dışı 16 mağaza ayrı bir grup olarak raporlandı, ancak grup küçük olduğu için sonuçları dikkatle yorumlanmalı.

Core Web Vitals eşikleri olarak Google’ın “iyi” sınırları kullanıldı (web.dev): LCP ≤ 2.500 ms, INP ≤ 200 ms, CLS ≤ 0,1. Ortalamalar birkaç uç değerle bozulabildiği için medyan raporlandı. Korelasyonlarda Spearman sıra korelasyonu kullanıldı.

İki önemli uyarı var:

• İlişki neden değildir. Gruplar arasındaki farklar ölçülen tek bir değişkene bağlanamaz.

• Seçilim etkisi: Geliştirme projelerinde tema ve uygulama yığını sıfırdan kurulur. Byte’ın hizmet verdiği mağazalar ise başka bir ekibin kurduğu altyapı üzerinde çalışır. İki grup arasındaki farkın bir kısmı bu başlangıç noktasından kaynaklanır.

Temalar

Mağazaların tamamı Online Store 2.0 temalarında çalışıyor ve 13 farklı tema yapısı kullanılıyor. En yaygın olanlar Dawn (18), özel geliştirme (15), Impulse (10), Prestige (10) ve Horizon (9). Dawn kullananların çoğu en güncel sürümde.

Tablo, özel temanın açık ara kazandığını gösteriyor gibi. Ancak aynı kurulum grubu içinde fark neredeyse yok:

• Sıfırdan geliştirilen mağazalarda özelleştirilmiş hazır temanın medyan LCP’si 2.095 ms, özel temanınki 2.110 ms.

• Byte’ın hizmet verdiği mağazalarda değiştirilmemiş hazır temanın LCP’si 3.045 ms, özelleştirilmiş hazır temanınki 2.944 ms. Byte dışı mağazalarda bu değerler 3.001 ve 2.897 ms.

Sonuç: Hızlı bir mağaza için özel tema şart değil. İyi bir Theme Store teması, disiplinli bir uygulama ve script yönetimiyle aynı sonucu veriyor.

Uygulamalar ve script yükü

Ortalama bir mağaza 8 uygulama ve 11 üçüncü parti script çalıştırıyor. Bu, mobilde yaklaşık 709 KB JavaScript, 2,76 MB sayfa ağırlığı ve 105 istek demek. 100 mağazada toplam 42 farklı uygulama tespit edildi.

Listedeki üç uygulama (Breadcrumbs, Wishlist ve Stockist) Byte Digital’in geliştirdiği Byte Apps ailesinden. 100 mağazanın 75’i bunlardan en az birini kullanıyor; bunların 5’i Byte müşterisi değil. Ancak örneklemin çoğunluğu Byte müşterisi olduğu için bu uygulamaların listedeki yeri Türkiye pazarına genellenemez. Tabloyu tek tek uygulamalar yerine uygulama türleri üzerinden okumak daha doğru: gezinme (breadcrumb), favori listesi, mağaza bulucu, beden tablosu, yorum, çerez onayı ve sadakat. Byte Apps uygulamaları, tarafsızlık adına performans analizine dahil edilmedi.

Uygulama sayısı sorunu tek başına açıklamıyor

Tüm örneklem birlikte incelendiğinde, script sayısı ile mobil LCP arasında güçlü bir ilişki var (r = 0,67). Her ek script LCP’ye yaklaşık 92 ms ekliyor gibi görünüyor. Script sayısına göre gruplandığında tablo net:

Ancak mağazalar kurulum grubuna göre ayrı ayrı incelendiğinde ilişki kayboluyor (üç grupta r = −0,08 ile 0,04 arası). Yoğun script yükü, başka ekiplerin kurduğu mağazalarda toplanıyor: Byte’ın geliştirdiği mağazalarda medyan 9 script, diğer iki grupta 15–16.

Tek tek uygulamalarda da durum aynı. Ham karşılaştırmada Bold Upsell (+786 ms), Hotjar (+757 ms), GemPages (+723 ms) ve Cookiebot (+692 ms) LCP’yi ciddi biçimde artırıyor gibi görünüyor. Aynı kurulum grubu içinde karşılaştırıldığında, bu farklar −375 ile +248 ms arasına iniyor.

Sonuç: Bu veride uygulama sayısı kötü performansın nedeni değil, göstergesi. Yıllar içinde biriken, kaldırılan ama kodu temada kalan ve sayfa oluşturucularla şişen mağazalar hem çok script taşıyor hem de yavaş.

Performans ve Core Web Vitals

Mobilde 100 mağazanın 51’i Core Web Vitals’ı geçiyor. Masaüstünde 97’yi geçiyor. Darboğaz LCP: mağazaların %47’si “iyileştirme gerekli” bandında (2.500–4.000 ms), ama hiçbiri “kötü” eşiğini (4.000 ms) aşmıyor.

Küresel tabloyla karşılaştırınca bu sonuç ortalamanın biraz üzerinde. HTTP Archive’ın 2025 Web Almanac raporuna göre mobil sitelerin %48’i, masaüstü sitelerin %56’sı Core Web Vitals’ı geçiyor; mobilde “iyi” LCP oranı %62, INP %77, CLS %81 (Web Almanac 2025). Türk Shopify mağazaları mobil geçme oranında (%51) ve masaüstünde (%97) küresel ortalamanın önünde, ancak mobil LCP’de (%53’e karşı %62) geride.

Lighthouse mobil skorunun medyanı ana sayfada 61, koleksiyon sayfasında 58, ürün sayfasında 59. Mağazaların %92’si görsellerini WebP veya AVIF formatında sunuyor; yani görsel formatı artık ayırt edici bir sorun değil.

Sıfırdan kurulan ve devralınan mağazalar

Verinin en keskin ayrımı burada. Sıfırdan geliştirilen 61 mağazanın tamamı Byte Digital tarafından kuruldu. Byte’ın hizmet verdiği 23 mağaza ise başka bir ekibin kurduğu altyapı üzerinde çalışıyor; Byte bu mağazalara pazarlama gibi farklı hizmetler veriyor ve yalnızca sınırlı bakım değişiklikleri yapıyor. 16 mağaza ise Byte müşterisi değil. Byte’ın kurduğu mağazalar diğer iki gruptan her metrikte ayrışıyor:

Byte’ın hizmet verdiği mağazalar ile Byte dışı mağazalar neredeyse aynı profili gösteriyor; farkı sonradan verilen hizmetler değil, ilk kurulum yaratıyor. Bu mağazalarda sorun tek bir metrikte değil: daha ağır sayfa, daha fazla script, daha yavaş sunucu yanıtı ve daha fazla düzen kayması birlikte görülüyor. Bu tablo, “bir uygulamayı kaldıralım” tarzı noktasal düzeltmelerin neden çoğu zaman yetmediğini açıklıyor.

Sektör ve plan

En az 7 mağazası olan sektörlerde CWV geçme oranı Gıda’da %75, Mobilya & Ev’de %58, Kozmetik ile Spor & Outdoor’da %57, Moda’da %50, Takı & Aksesuar’da %29. Elektronik (4 mağaza) ve Sağlık & Takviye (4 mağaza) daha düşük görünse de, örneklem yorum için çok küçük.

Shopify Plus kullanan 10 mağaza ile standart plandakiler arasında belirgin bir performans farkı yok. CWV geçme oranı %50’ye %51.

SEO ve yapılandırılmış veri

Shopify’ın varsayılan olarak sağladığı her şey (Product şeması, canonical, sitemap.xml) 100 mağazada da yerinde. Fark, mağaza sahibinin elle yapması gereken işlerde ortaya çıkıyor.

Öne çıkan boşluklar:

• Yorumlar şemaya yansımıyor: 67 mağazada bir yorum uygulaması var. AggregateRating şeması ise 25 mağazada hiç yok; bu mağazalar arama sonuçlarında yıldız olarak görünme şansını kaçırıyor.

• Meta açıklamalar: Mağazaların yalnızca %29’u ürünlerde hem başlığı hem açıklamayı özelleştirmiş. %25’i ikisine de dokunmamış ve Shopify’ın otomatik metinlerini kullanıyor.

• Çok dilli mağazalar: Birden fazla dil sunan 38 mağazanın 32’sinde hreflang doğru kurulmuş; 6 mağazada eksik ya da hatalı.

Burada da kurulum farkı belirgin: ürünlerde özel meta title kullanımı Byte’ın geliştirdiği mağazalarda %74, Byte’ın hizmet verdiği mağazalarda %35, Byte dışı mağazalarda %25.

Ödeme ve ticaret

Türk Shopify mağazalarında ödeme altyapısını yerel sağlayıcılar belirliyor. Shopify Payments yalnızca 6 mağazada kullanılıyor.

Bu tablo, Türkiye’de Shopify’a geçmeyi düşünen markaların en sık sorduğu soruya veriyle cevap veriyor: Shopify, yerel ödeme sağlayıcılarıyla çalışıyor. Mağazaların 94’ü ödemeyi iyzico, PayTR veya Craftgate üzerinden alıyor. Lojistikte de durum aynı: 100 mağazanın 95’i Aras, Yurtiçi ve DHL (MNG) gibi kargo firmalarıyla doğrudan ya da Navlungo üzerinden entegre çalışıyor.

Kapıda ödeme mağazaların %31’inde var. Bu oran sektöre göre çok değişiyor: Moda’da %24, Gıda’da %16, Kozmetik ile Spor & Outdoor’da %6, Elektronik’te hiç yok.

Ücretsiz kargo eşiğinin medyanı 1.250 TL. Mağazaların yarısı 1.000–1.500 TL aralığında. Elektronik’te medyan 2.000 TL, Çocuk’ta 1.750 TL, Gıda ile Takı & Aksesuar’da 1.000 TL.

Hızlı ödeme butonları (dynamic checkout) yalnızca 16 mağazada aktif. Shopify Payments kullanan 6 mağazanın hepsi bunu açmış; yerel sağlayıcı kullanan 94 mağazanın ise sadece 10’u.

Yapay zeka ajan ticaretine hazırlık

Arama, bağlantı listelemekten kullanıcı adına alışveriş yapan yapay zeka ajanlarına doğru kayıyor. Google, Shopify ve Stripe’ın birlikte yönettiği Universal Commerce Protocol (UCP), ajanların ürünleri karşılaştırıp doğrudan satın almasına olanak tanıyor (Marie Haynes). Türk Shopify mağazaları bu geçişe henüz hazır değil.

UCP profili olan 3 mağazanın hepsi Shopify Plus kullanıyor ve sıfırdan geliştirilmiş.

En büyük açık GTIN. Merchant Center’a bağlı 64 mağazanın 43’ünde ürün GTIN’leri boş. Bu mağazalar ürünlerini Google’ın alışveriş yüzeylerine gönderiyor, ama ürünlerin diğer satıcılardaki aynı ürünlerle eşleşmesini sağlayan tanımlayıcıyı göndermiyor. Google, GTIN’i olduğu halde GTIN’siz gönderilen ürünlerin görünürlüğünün sınırlanabileceğini belirtiyor (Google Merchant Center Yardım).

Yapay zekâ botları

Mağazaların 67’si robots.txt’te GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot ve Google-Extended için hiçbir kural tanımlamamış. Bu botlar varsayılan olarak siteye erişebiliyor, ama bu bir tercih değil, bir ihmal.

• 24 mağaza dört botun hepsine açıkça izin veriyor. Bu mağazaların hepsi aynı zamanda llms.txt dosyası yayınlıyor; yani aynı bilinçli stratejinin parçası.

• 9 mağaza en az bir botu engelliyor: GPTBot ve ClaudeBot 9’ar, Google-Extended ve PerplexityBot 7’şer mağazada engelli. Bu mağazalar, alışveriş asistanlarında görünürlükten bilerek ya da bilmeyerek vazgeçiyor olabilir. Örneğin, Google-Extended engeli Google Arama’daki sıralamayı etkilemiyor, ama içeriğin Gemini’nin yanıtlarında kaynak olarak kullanılmasını engelliyor (Search Engine Journal).

Pazarlama altyapısı

Ölçümleme altyapısı neredeyse standartlaşmış: Meta Pixel 97, GA4 96, Google Tag Manager 84 mağazada var. Üçünü birlikte kullananların oranı %78. TikTok Pixel 43 mağazada kurulu.

Çerez onayı açığı: 14 mağazada çerez onayı banner’ı yok ve bunların 13’ü Meta Pixel çalıştırıyor. Rıza alınmadan pazarlama çerezi çalıştırmak, KVKK açısından risk oluşturuyor.

Not: Byte Digital, Omnisend’in PRO partneri. Omnisend’in bu örneklemde öne çıkması, ajansın müşterilerine önerdiği altyapıyı da yansıtıyor.

Teknik Sağlık Skoru ve Ajan Ticareti Hazırlık Endeksi

Mağazaları tek bir sayıyla karşılaştırabilmek için iki bileşik endeks hesaplandı. Teknik Sağlık Skoru’nun medyanı 100 üzerinden 77,5; Ajan Ticareti Hazırlık Endeksi’nin medyanı ise 50.

Teknik Sağlık Skoru (0–100)

• Performans (50 puan): mobil LCP iyi (12), INP iyi (12), CLS iyi (6), Lighthouse mobil ortalama (20 puana ölçeklenmiş).

• SEO (50 puan): Offer (8), özel meta title (8), özel meta description (7), hreflang veya tek dil (7), AggregateRating (6), BreadcrumbList (6), Organization (5), özel robots.txt (3).

Dağılım iki tepeli: mağazalar ya iyi ya kötü, ortası zayıf. Byte’ın geliştirdiği mağazaların medyan skoru 83,7; Byte’ın hizmet verdiği mağazalarda 45,0, Byte dışı mağazalarda 45,1. Sektörlerde en yüksek medyan Gıda (84,8) ve Mobilya & Ev’de (83,8), en düşük Spor & Outdoor (65,6) ve Takı & Aksesuar’da (65,8); karşılaştırmaya en az 7 mağazası olan sektörler dahil edildi.

Ajan Ticareti Hazırlık Endeksi (0–100)

Merchant Center bağlantısı (20), UCP profili (15), llms.txt (15), hiçbir AI botunu engellememek (15), GTIN (15), Offer şeması (10), AggregateRating (5), tüm AI botlarına açık izin (5).

Yalnızca 7 mağaza 80’in üzerinde. Shopify Plus ve standart plan mağazalarının medyanı aynı (50): bu hazırlık bütçeden değil, bilinçten kaynaklanıyor. Byte’ın geliştirdiği mağazalarda medyan 50, Byte’ın hizmet verdiği mağazalarda 30, Byte dışı mağazalarda 40.

Shopify Türkiye’de neden öne çıkıyor?

Veri, Shopify’ın Türk markalarına üç temel avantaj sağladığını gösteriyor: teknik temel hazır geliyor, yerel ödeme ve lojistik altyapısıyla tam uyumlu çalışıyor ve markaları küresel ticarete ve ajan ticaretine açıyor.

Ancak platform tek başına yetmiyor. Aynı Shopify altyapısında Core Web Vitals geçme oranı, mağazanın nasıl kurulduğuna göre %84 ile %0 arasında değişiyor. Shopify’a geçişin getirisini belirleyen, platform değişikliğinin temiz bir kurulumla yapılıp yapılmadığı.

Bu veri seti yerel e-ticaret altyapılarında çalışan mağazaları içermiyor. Byte Digital’in yerel e-ticaret altyapılarından Shopify’a taşıdığı mağazaların önce-sonra verisi, bu serinin bir sonraki çalışmasının konusu olacak.

Mağaza sahipleri için öneriler

Veri tek bir mesaj veriyor: performans ve hazırlık, mağazanın ilk kurulumunda ve sonraki bakım disiplininde kazanılıyor ya da kaybediliyor.

1. Uygulama sayınızı değil, kalıntıları sayın. Kaldırılmış uygulamaların temada bıraktığı kodu ve sayfa oluşturucu bloklarını temizleyin. Devralınan bir mağazada noktasal düzeltme yerine tema yeniden kurulumunu değerlendirin.

2. Mobil LCP’ye odaklanın. Masaüstü neredeyse sorunsuz; mağazaların %47’sinde sorun mobil LCP’de toplanıyor. Ayrıntılar için Core Web Vitals optimizasyon rehberimize bakabilirsiniz.

3. Yorumlarınızı şemaya bağlayın. Yorum uygulamanız AggregateRating üretmiyorsa, topladığınız yorumların arama sonuçlarındaki değerini kaybediyorsunuz.

4. GTIN’leri doldurun. Merchant Center’a bağlı olup GTIN göndermeyen 43 mağaza, alışveriş yüzeylerinde ve ajan ticaretinde geride kalıyor.

5. AI botları için bilinçli bir karar verin. robots.txt’te varsayılana bırakmak yerine izin verin ya da engelleyin, ve bir llms.txt yayınlamayı düşünün.

6. Çerez onayını kontrol edin. Pazarlama pixel’i çalıştırıp onay banner’ı göstermeyen mağazalar KVKK riski taşıyor.

7. Shopify’a geçişi temiz kurulum fırsatı olarak görün. Eski altyapıdaki uygulama ve kod yükünü yeni mağazaya taşımak, sıfırdan kurulan mağazalarla devralınanlar arasındaki farkı yeniden üretir. Sık yapılan kurulum hataları yeni mağazada da tekrarlanabilir.

Sık sorulan sorular

Shopify Türkiye’de iyzico ve PayTR ile çalışıyor mu?

Evet. İncelenen 100 Türk Shopify mağazasının 94’ü ödemeyi iyzico (45), PayTR (30) veya Craftgate (19) üzerinden alıyor.

Türk Shopify mağazaları ne kadar hızlı?

Mobilde medyan LCP 2.417 ms, medyan INP 177 ms. Mağazaların 51’i mobilde, 97’si masaüstünde Core Web Vitals’ı geçiyor.

Shopify mağazasını yavaşlatan şey uygulama sayısı mı?

Tek başına değil. Uygulama ve script sayısı yavaş mağazalarda daha yüksek, ama aynı kurulum grubu içinde performansla ilişkisi yok. Belirleyici olan mağazanın nasıl kurulduğu ve bakımı.

Türk Shopify mağazaları yapay zekâ alışveriş asistanlarına hazır mı?

Henüz değil. 100 mağazanın yalnızca 3’ünde UCP profili, 25’inde llms.txt var; Merchant Center’a bağlı mağazaların üçte ikisinde GTIN eksik.

Bu araştırmayı kim yaptı?

İstanbul merkezli Shopify Plus Partner ajansı Byte Digital, Ekim 2026’da 100 Shopify mağazasının verisini topladı ve analiz etti.

Byte Digital hakkında

Byte Digital, İstanbul merkezli bir Shopify Plus Partner ajansı. 7 yıldır yalnızca Shopify ekosistemine odaklanan ekip, bugün Türkiye’nin Shopify’a odaklanmış en büyük ajanslarından biri. Godiva, Yataş, Stanley, Altınyıldız ve Züber gibi markaların e-ticaret altyapısını kuruyor, büyütüyor ve geliştiriyor.

Byte Digital’in uçtan uca hizmetleri:

• Shopify site kurulumu ve özel tema geliştirme

• Shopify’a geçiş ve Shopify Plus migrasyonları

• ERP, ödeme ve kargo entegrasyonları

• SEO ve GEO danışmanlığı ile performans pazarlaması

• Omnisend PRO partneri olarak e-posta pazarlaması

Mağazanızın bu çalışmadaki metriklerde nerede durduğunu merak ediyorsanız, Byte Digital ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.

Kaynaklar

• HTTP Archive, “Web Almanac 2025: Performance” — küresel Core Web Vitals karşılaştırması

• web.dev, “How the Core Web Vitals metrics thresholds were defined” — LCP, INP ve CLS eşikleri

• Google Merchant Center Yardım, “Incorrect GTIN” — GTIN ve ürün görünürlüğü

• Search Engine Journal, “Google Updates Gemini/Vertex AI User Agent Documentation” (28 Nisan 2025) — Google-Extended

• Marie Haynes, “GEO is a distraction” (21 Ekim 2026) — UCP ve ajan ticareti bağlamı

• Byte Digital, Türkiye Shopify Mağazaları Benchmark veri seti, 100 mağaza, 20 Ekim 2026